让照片带来奇迹——摄影促进乡村旅游

  摄影旅游是现代乡村旅游发展的必然趋势

  自从微博这种网络交流工具普及开来，一张照片、一组美图能够以惊人的速度被传播，这其中不乏来自世界各个角落的惊艳美景。通过网络，我们可以轻松看到别人眼中的风景，或者与无数的人分享自己的小小发现。在如今的时代，无论多么不起眼的人，都可能一夜爆红；同样的道理，无论多么偏僻的地方，都有可能瞬间被发现、被喜爱、被寻觅。因此，乡村旅游必须打破“躲在深闺人未识”的困境，将自然人文美景固化在一张张照片上，再通过网络这种方式进行传播。这种操作方式是现代旅游的必然趋势，也是相对落后的乡村地区必须补上的一课。

  举例来说，远在甘孜藏族自治州东部的丹巴县，曾经是一个偏僻的少数民族小山村。自从21世纪初，有摄影爱好者来到这里，惊讶地发现这里的嘉绒藏族女子个个漂亮高贵、冰清玉洁、能歌善舞，与大家印象中的藏族姑娘长相完全不同。惊叹于丹巴美人的美丽，他们把照片发到网上，引来无数“围观”。从此，丹巴美人声名远扬，丹巴“美人谷”也尽人皆知。如今，随着摄影旅游的推动，丹巴旅游得到了进一步的开发，“中国最美丽的乡村“、“中国历史文化名村”、“中国景观村落”、“古碉、藏寨、美人谷”等旅游形象品牌已经成为了丹巴的代名词。

 丹巴美人

  除了丹巴美人谷，还有太多太多的国内外乡村旅游热点地区是依靠摄影推动起来的。如何借助摄影进行传播，是每一个发展旅游的乡村必须研究的课题。

  将乡村打造为天然的“摄影基地”

  实现这种效果的基础，是不断地拍出一张张以乡村旅游为主题的精彩照片。乡村与摄影师联动或者合作，是最理想的模式。一张主题鲜明、角度新颖、冲击性强的美图，比一百张普通的旅游纪念照更有打击力。所以，抓住摄影师或摄影爱好者人群，是发展乡村旅游营销的基础。

  美丽的乡村不一定会有人来旅游，但有人来旅游的乡村必须是美丽的。因此，每一个美丽的乡村，都应该将自己视为一个天然的“摄影基地”，不仅要欢迎摄影爱好者们前来拍摄，而且主动替他们着想、为他们服务。

  具体应该如何规划、如何建设、如何服务呢？大致可以包含以下这五个方面：

  1、景物多样

  摄影爱好者不是探险爱好者，也不是长途跋涉爱好者。他们需要在尽量紧凑的空间和时间内，拍出数量更多、景物更丰富的照片。这就需要乡村在进行旅游规划的时候，注意景物的丰富度和密集度。

  同时，摄影爱好也是有很多细分类型的，比如有人擅长风光摄影，有人专攻人像摄影，有人主张社会纪实，还有一些致力于人体摄影。每一种细分领域对环境的要求不同，必须针对特定的摄影需求进行多样性的规划。

  我们以浙江丽水市为例。丽水是全国第一个明确以摄影作为区域发展动力的范本。依托于自身风景优美、景色多样的天然优势，丽水制定了中国第一部摄影发展规划——《丽水市摄影发展规划(2011-2020)》。在该规划中，丽水提出了摄影基础设施建设、摄影创作基地建设等6项摄影发展主要指标；丰富提升现有的25个摄影基地，利用旅游景点、风貌街区、特色产品生产基地、特色农业及农村等体现丽水特点的区域，经过6-8年，全市达到100个左右市级摄影基地！

  在目前已经开发的25个摄影基地中，包含江景类、山景类、渔村类、民居类、廊桥类、农耕类、民族类等多种类型。政府大力推动道路基础设施的建设，将摄影基地串连成线，规划出摄影1日游、2日游、3日游、4日游等多种摄影旅游产品，在政府网站上公布。如果摄影爱好者周末来到丽水拍照2天，能够拍出“古堰画乡”、“双岩梦境”、“云湖帆影”、“畲山耕乐”、“云批日丽”5个主题的系列作品，可谓收获颇丰！

 云湖帆影摄影基地

  在乡村摄影基地的规划中，最好请专业的摄影师提供参考，选择在摄影师眼中最有价值的美景，估算在一个地方拍摄停留的大致时间，再根据一天中不同时间段光影效果的变幻安排拍摄时间段，最后结合空间距离和时间安排综合设计出最优的摄影线路。只有真正专业的摄影规划才能体现出乡村摄影基地的价值！

  2、四季入画

  对于乡村旅游来说，旅游淡季是一个难以解决的问题，淡旺季的人流变化导致旅游设施闲置、服务人员不稳定等种种弊病。在淡季推动摄影旅游是解决此问题的一条出路，因为对于摄影爱好者来说，四季变换的风景也具有强大的吸引力。春拍花海、夏拍田园、秋拍红叶、冬拍雪景已经是公认的季节摄影主题。挖掘不同季节各具特色的景物、组织季节性的特色活动，是促进乡村淡季旅游的良好机会。

  著名的“乡村摄影基地”江西婺源以春季的油菜花海著名，每年3月中下旬是婺源最美的季节，一望无际的黄色油菜花让人迷醉，游人如织。但当油菜花凋谢后，游客量骤然下降。为了平衡淡旺季人流，从2011年起，江西婺源旅游股份有限公司进行了一项新的尝试——推出“二季花海”！

  该公司在主要景区江岭首先租用了500亩水田，拉开了人工种植花卉的大幕。通过对当地气候和地形的分析，他们选择了高杆混色波斯菊和高杆混色硫华菊进行混种，花期从8月中旬一直延续到11月。这样，在秋季也可以来婺源拍摄花海了！橘黄色的花朵蔓延在层层叠叠的山坡上，景色堪与油菜花海媲美，更为浓烈的色彩对比别具风格，吸引了大量游客和摄影爱好者前来“尝鲜”！

婺源二季花海

  除此之外，他们还在8月中旬组织拍摄“晒秋”活动。“晒秋”是当地村民秋天的一项劳作，即把鲜红的辣椒放在大竹篮里在屋外晾晒。从高低错落的民居群落里延展出一层一层的鲜红辣椒，场景非常独特，色彩十分艳丽，拍摄效果非常好。

  四时之景有不同，而其乐亦无穷矣。可见，淡季的摄影旅游是可以通过旅游规划与策划进行人为强化的。只要有一双善于发现的眼睛和勤劳的双手，乡村的四季都可以入画。

  3、场景纯粹

  场景纯粹指的是去除景物中的“杂音”，保持美景不被不和谐因素破坏。我们现在的乡村之所以不太入画，与其说是少了些美景，不如说是多了些破坏美景的“杂音”。

  经常出现在美景中，让摄影爱好者们十分头疼的元素，主要有以下几种：位置显眼的停车场、突兀的高架桥、私搭乱建的违章建筑、在古老村镇里零星出现的现代住宅、不合时宜的墙体广告、随处可见的电线杆和电线、甚至是屋顶闪烁的太阳能热水器……这些东西在常人眼里再平常不过了，但是一旦进入了摄影师的镜头，那就是一场灾难！

  要解决这些十分常见的问题，只有一个根本的办法，那就是规划！

  例如，要解决古镇保护、平衡处理古镇与新镇的关系，避免居民对房屋的更新改造改变古镇的本来风貌，需要进行“双村保护”式的规划，也就是在其他位置建设新村，解决居住和就业，保留古镇或古村落的原有风貌进行旅游和文化建设。这是一种比较根本的解决办法，需要的是前瞻性的眼光和较强的执行力度。

  例如，要解决停车场和高架桥等基础设施影响景观的问题，就需要划定景区范围，改变景区内部的交通方式，在外围不碍事的地方建设停车场，进入景区后采用自行车、旅游车等方式游览，同时自行车、旅游车在经过创意化的包装设计后，还可以成为新颖的娱乐方式和风景的组成部分。

  4、设施完备

  对于摄影基地来说，最重要的设施就是观景台了。

  观景台，对于摄影爱好者来说可是一个稀缺资源！在云南元阳梯田，曾经发生过为了争抢观景台的最佳机位而打斗致人身亡的悲剧。因此，在合适的观景点，建设符合摄影者需求的观景台，形成乡村的观景台体系，是一项基本的建设工作。

  观景台的作用有很多。首先，它是对摄影爱好者选景位置的引导，第一次来到这里的游客和摄影人都能迅速找到最佳的取景位置，拍摄出最美的风景。第二，它是疏导摄影人的一个平台，在人流多的地方，专业的观景台需要分层设置，让每个摄影人都能争取到前排的机位，而不会被别人遮挡。第三，它是为摄影人遮风挡雨的庇护，因为摄影者需要长时间等候在这里，等待清晨那第一缕光线，守候傍晚绚烂的晚霞，风雨无阻，因此室内室外相结合的观景台也是他们的休息场所。除了这些基本功能之外，观景台自身也可以成为靓丽的景观。国内外设计巧妙的观景台很多，在苍山和大海间成为最亮眼的点缀，既能观景，也是风景。

  一个成功的观景台，甚至可以成为为景区盈利的关键。在云南元阳梯田，多年来呈现自由摄影的局面，当地无法从旅游中获得实质性收入。2011年，云南世博集团投资2000多万，建成多依树观景台，室内外面积接近4000平方米，停车场3600平方米，因为最佳的观景位置和全面的摄影服务，这里已经成了游客和摄影爱好者的必到之处。观景台门票每人60元，全年门票收入可突破千万元。观景台的经济实质，在于将美景资源化了。如果对天然的美景进行收费，经常会引发游客的心理抗性；而如果进行了观景台建设这种设施投入，游客就会认为收费是顺理成章的了。

 多依树观景台

  5、服务专业

  风景优美的地方很多，硬件设施到位的地方也不少，但是能够提供完善系统的摄影服务的地方就少之又少了。殊不知，摄影这种植根当地、展现当地风情的行为，必须获得当地老百姓的支持和全方位的服务，否则再好的摄影家也很难捕捉到最有价值的瞬间。

  很多地方，风景十分优美，却不适合摄影，因为老百姓从心里不能接受自己被陌生人拍摄，或者把很多领域视为私人领域，禁止外人进入，摄影者在这里不受欢迎，也就拍不出精彩的照片。相比之下，“中国摄影之乡”丽水则先进得多，摄影的群众基础好，人人玩摄影，照相机人均拥有量全国第一，甚至连街头大妈都能为游客提供专业的摄影指导意见。再加上政府持续的主动引导及民间机构的迅速发展，丽水的专业摄影服务已经非常成熟和全面。

  丽水的摄影基地都经过了情境化的设计。所谓情境化设计，是指在这里不仅可以拍摄到静态的“美景”，同时还能拍出动态的“情景”。在“瓯江帆影”基地，充满古意的渔船上，头戴斗笠的渔夫在夕阳中向江中撒网，几只鸬鹚翘首等待；几只渔船不时排列出不同的阵型。摄影爱好者们在岸边及伸向江中的长堤上兴奋地连连按下快门。在“畲山耕乐”基地，绿意盎然的梯田中间，身披蓑衣的老农牵着耕牛，几个穿着肚兜的快乐少年在田间嬉戏，一只卷尾土狗汪汪叫着跟在旁边。面对着这个古诗中才能出现的场景，摄影爱好者们乌压压地挤满整个山坡。这些意味深长的情境不是当地本来的生活，而是经过导演的一幕幕活剧，渔夫、老农、儿童，甚至是耕牛和土狗，都是这里的业余演员。每当人流较多的节假日，或者摄影团前来拍摄的时候，他们就可以根据需要出来表演。当然，专业的服务也能获得相应的回报。

 老农、牧童和耕牛都是演员

  当业余演员当得成功，还可能一夜成名，扬名海外。一位普通的丽水姑娘谢永芳，在家乡丽水云和码头当导游，节假日时候出来搞搞副业——给摄影团队当模特。就在她穿着渔家女的鲜艳衣服，低头含羞一笑的瞬间，被定格在了一位国际摄影师的镜头里。她没有想到这张照片出现在2006年11月的《联合国特刊》的封面上。从此以后，谢永芳的形象与丽水旅游挂了钩，成了丽水的形象大使，出现在各种旅游活动上。也有更多的人通过谢永芳这个漂亮的渔家姑娘，认识了丽水这个美丽的地方。

  摄影的过程，仅仅是零点几秒的瞬间，为乡村旅游带来的却是长久的影响。一张好的照片能够胜过千言万语！摄影的作用就是凝固时间、定格历史。美丽的乡村要有专业的规划、专业的建设、专业的服务，换取摄影爱好者们的青睐。让一张张动人的照片，插上网络这个无形而有力的翅膀，推动乡村旅游的腾飞！

  作者：罗璇

  华高莱斯国际地产顾问(北京)有限公司

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  选自《技术要点》43期《乡村旅游》

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